Les médias (notamment sur Cyberpresse.ca) ont récemment fait état du tout nouveau site web opéré par le Parti Québécois. Bondebarras.tv est une initiative de marketing viral, le tout ayant pour but avoué de se propager par la magie d'Internet et de ses utilisateurs.
Malheureusement, tout les indicateurs indiquent que leur initiative tombera à plat. Le marketing viral en ligne ne peut se propager que sous la condition d'une certaine authenticité et neutralité vis-à-vis le message.
Cas d'espèce, la campagne de marketing viral de Pizza Domino's intitulée "Anything Goes Deal". Le vidéo qui fut l'étincelle d'allumage peut être trouvé ici (suivi par celui-ci et celui-là). Initialement, le niveau d'attention qui fut donné à ce vidéo était très grand. Mais dès qu'il fut reconnu que le tout faisait partie d'une campagne de marketing viral de Domino's, la distribution entre pairs a drastiquement chutée. Pourquoi? L'authenticité était perdue. La jeune fille que tous se plaisaient à détester pour son attitude ingrate n'était qu'une actrice.
Le vidéo du Parti québécois tente délibérément d'attirer l'attention en perpétuant le culte de la victime. Les Internautes ne se laissent pas avoir par les victimes-actrices, encore moins lorsque celles-ci sont présentes aux côtés du logo du PQ mis à l'évidence au bas de la page. Définitivement, le public cible de ce marketing viral ne se fera qu'aux seins des convertis au dogme péquiste et non à la population en général.
Une initiative semblable avait été tentée avec le site Nuitdeslongscouteaux.net en novembre dernier. Dans ce cas, l'erreur fondamentale était davantage de créer une campagne autour d'événements que seuls les péquistes célèbrent. La "nuit des longs couteaux", comme ils se plaisent à l'appeller, n'intéresse que les passéistes et les nostalgiques de 1837-1839. On pourrait même croire que les péquistes ont plus de difficulté que les libéraux fédéraux à croire que Pierre-Elliott Trudeau est mort.
Les électeurs ne s'intéressent pas aux victimes-actrices. Les électeurs s'intéressent encore moins aux nouvelles d'il y a 25 ans.
Le seul bon débarras sera celui du responsable de cette stratégie de communication aussi subtile qu'un éléphant.
Malheureusement, tout les indicateurs indiquent que leur initiative tombera à plat. Le marketing viral en ligne ne peut se propager que sous la condition d'une certaine authenticité et neutralité vis-à-vis le message.
Cas d'espèce, la campagne de marketing viral de Pizza Domino's intitulée "Anything Goes Deal". Le vidéo qui fut l'étincelle d'allumage peut être trouvé ici (suivi par celui-ci et celui-là). Initialement, le niveau d'attention qui fut donné à ce vidéo était très grand. Mais dès qu'il fut reconnu que le tout faisait partie d'une campagne de marketing viral de Domino's, la distribution entre pairs a drastiquement chutée. Pourquoi? L'authenticité était perdue. La jeune fille que tous se plaisaient à détester pour son attitude ingrate n'était qu'une actrice.
Le vidéo du Parti québécois tente délibérément d'attirer l'attention en perpétuant le culte de la victime. Les Internautes ne se laissent pas avoir par les victimes-actrices, encore moins lorsque celles-ci sont présentes aux côtés du logo du PQ mis à l'évidence au bas de la page. Définitivement, le public cible de ce marketing viral ne se fera qu'aux seins des convertis au dogme péquiste et non à la population en général.
Une initiative semblable avait été tentée avec le site Nuitdeslongscouteaux.net en novembre dernier. Dans ce cas, l'erreur fondamentale était davantage de créer une campagne autour d'événements que seuls les péquistes célèbrent. La "nuit des longs couteaux", comme ils se plaisent à l'appeller, n'intéresse que les passéistes et les nostalgiques de 1837-1839. On pourrait même croire que les péquistes ont plus de difficulté que les libéraux fédéraux à croire que Pierre-Elliott Trudeau est mort.
Les électeurs ne s'intéressent pas aux victimes-actrices. Les électeurs s'intéressent encore moins aux nouvelles d'il y a 25 ans.
Le seul bon débarras sera celui du responsable de cette stratégie de communication aussi subtile qu'un éléphant.
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